Chwyt marketingowy drogerii Superdrug / Superdrug advertising gimmick

Tak jak Rossman, Superdrug sprzedaje również własne kosmetyki. Są one oznaczone gwiazdką o pustym środku. Superdrug ma m.in. linię kosmetyków zwaną "Naturals". Chciałam wypróbować coś z tej linii, więc wybrałam żel pod prysznic z kokosem i masłem Shea. 

Superdrug offers, among others, its own range of cosmetics. One of their lines of cosmetics is called "Naturals". I wanted to try something "natural" so I bought the coconut and shea butter shower creme.

Nie ukrywam, że przyciągnęła mnie również szata graficzna tego kosmetyku;)  Produkt dobrze się pieni (SLES) i obłędnie pachnie kokosem. Zapach niestety nie utrzymuje się długo na skórze, ale może dlatego, że nie mam balsamu z tej linii. Po kąpieli musimy koniecznie użyć czegoś nawilżającego, bo skóra jest wysuszona, a nie, jak obiecuje producent, luksusowo miękka. Mimo masła shea kosmetyk nie działa nawilżająco, a producent mądrze nawilżenia nie obiecuje.

I confess, I liked the packaging immediately. I think it's eye-catching. The creme foams well (SLES) and smells of coconut. I love the fragrance. Unfortunately, it doesn't stay on my skin but maybe it's my fault as I don't have the coconut and shea butter body moisturiser. Having showered, you need to apply a moisturiser because your skin feels dry and not at all luxuriously soft. Despite having shea butter in it, the product doesn't have any moisturising properties. However, the manufacturer doesn't promise that so, well, yeah. No complaints.

A teraz o tytułowym chwycie marketingowym. Ile naturalnych składników znajduje się w żelu pod prysznic z serii Naturals? Odpowiedź: trzy naturalne i jeden pół-naturalny na 23 składniki! Niezły wynik;)

What did I mean by the "advertising gimmick" in the title? Well, take a look at the list of ingredients. How many natural ingredients can you find? I'll tell ya - 2 natural and 1 half-natural out of 23 ingredients! What a result...

Ingredients: Aqua, Sodium Laureth Sulfate, Sodium Chloride, Cocamidopropyl Betaine, Ammonium Lauryl Sulfate, Glycerin, PEG-7 Glyceryl Cocoate, Cocamide DEA, Styrene/Acrylates Copolymer, Cocos Nucifera (Coconut) Fruit Extract, Butyrospermum Parkii (Shea Butter), Parfum, Xanthan Gum, Propylene Glycol, Triethylene Glycol, Benzyl Alcohol, Sodium Lauryl Sulfate, PEG-40 Hydrogenated Castor Oil, Methylchloroisothiazolinone, Methylisothiazolinone, Magnesium Nitrate, Magnesium Chloride, Disodium EDTA.

Sodium Laureth Sulfate: Anionowa substancja powierzchniowo czynna. Jedna z najpopularniejszych substancji myjących - usuwa zanieczyszczenia z powierzchni skóry i włosów. Substancja o dobrych właściwościach pianotwórczych. Może podrażniać.

Sodium Chloride: Substancja stosowana w preparatach do higieny jamy ustnej jako substancja polerująca oraz redukująca nieprzyjemny zapach. Modyfikator reologii. Wpływa na konsystencję kosmetyków myjących - powoduje wzrost lepkości w preparatach zawierających anionowe substancje powierzchniowo czynne.

Cocamidopropyl Betaine: Amfoteryczna substancja powierzchniowo czynna. Substancja myjąca - usuwa zanieczyszczenia z powierzchni skóry i włosów. Substancja bardzo łagodna dla skóry i błon śluzowych, łagodzi ewentualne działanie drażniące anionowych substancja powierzchniowo czynnych. Substancja pianotwórcza, stabilizująca i poprawiająca jakość piany w mieszaninie z anionowymi substancjami powierzchniowo czynnymi. Pełni rolę modyfikatora reologii (czyli poprawia konsystencję) w preparatach myjących, zawierających anionowe substancje powierzchniowo czynne, dzięki tworzeniu tzw. mieszanych miceli.

Ammonium Lauryl Sulfate: tensydy. Pochodzenia różnego. Składnik, który zawiera siarczan laurylowy i sól amonową. Składnik, który jest tanią, dobrą, pieniącą substancją dla szamponów i płynów do kąpieli, jest środkiem aktywnie myjącym, odpowiedzialnym za gruntowne oczyszczanie skóry i włosów. Bazuje na PEG (glikol polietylenowy). Substancja drażniąca skórę.

Glycerin: Hydrofilowa substancja nawilżająca. Ma zdolność przenikania przez warstwę rogową naskórka, dzięki czemu pełni rolę promotor przenikania - ułatwia w ten sposób transport innych substancji w głąb skóry. Humektant. Wspomaga działanie konserwujące poprzez obniżenie aktywnośći wody, która jest doskonałą pożywką dla drobnoustrojów. Pochodzenia różnego. Używana w kosmetyce głównie jako środek utrzymujący wilgoć. Jest substancją wchodzącą w skład naturalnego czynnika nawilżającego, sprawia, że skóra jest miękka, elastyczna i gładka. W wysokich stężeniach działa antyseptycznie, może jednak przy takiej ilości podrażniać błony śluzowe. Gliceryna jest mocno higroskopijna, w preparatach do pielęgnacji skóry (w zależności od stężenia) może mieć również niekorzystne działanie. Przy niedostatecznej wilgotności powietrza szybko pozbywa/odciąga wodę ze skóry co doprowadza często do wysuszenia naskórka.

PEG-7 Glyceryl Cocoate: Niejonowa substancja powierzchniowo czynna. Substancja stosowana jako renatłuszczająca. Proces mycia powoduje usunięcie m.in. substancji tłuszczowych, dlatego stosuje się substancje renatłuszczające, które odbudowują barierę lipidową. Stabilizacja i poprawa wyglądu piany. Jako koemulgator wspomaga również działanie głównego emulgatora, który warunkuje powstawanie emulsji, poprzez połączenie fazy wodnej i olejowej. PEG-7 Glyceryl Cocoate jest substancją używaną przede wszystkim w kosmetykach myjących, które nie pozostają na skórze, ale są spłukiwane. W produktach spłukiwanych nie powoduje żadnych efektów ubocznych takich jak prodrażnienia. Jednak w produktach pozostających na skórze stężenie substancji nie powinno przekraczać 10%, ponieważ w większej ilości może wywołać ewentualne podrażnienie skóry.

Cocamide DEA: emulgatory, tensydy, regulatory lepkości, stabilizatory. Pochodzenia najczęściej roślinnego. Półsyntetyczny składnik uzyskiwany z oleju kokosowego, który:

• reguluje lepkość w końcowym produkcie (zmniejsza lub podwyższa)
• jest substancją aktywnie myjąca, odpowiedzialną za gruntowne oczyszczanie skóry i włosów, dlatego też używany najczęściej do środków myjących m.in. szamponów, płynów do kąpieli
• jest stabilizatorem w emulsji

Może wytworzyć nitrozaminy.

Styrene/Acrylates Copolymer: Substancja pełni w kosmetykach wiele funkcji:

• składnik wpływający na konsystencję produktu kosmetycznego - powoduje wzrost lepkości;
• stabilizuje emulsje zwykłe i silikonowe, czyli przedłuża trwałość kosmetyków, zapobiega np. przed rozwarstwianiem się kremu;
• lepiszcze, czyli substancja wiążąca składniki kosmetyków.

Cocos Nucifera (Coconut) Fruit Extract: Wyciągi z kokosa to skarbnica nienasyconych kwasów tłuszczowych, regenerujących i nawilżających. (http://www.oriflame-kosmetyki.pl/katalog-tagow/kokos/)

Butyrospermum Parkii (Shea Butter): Pochodzenia roślinnego. Afrykańskie drzewo Butyrospermum Parkii Kotschy, z którego owoców (orzechów) otrzymywany jest, poprzez tłoczenie, tłuszcz. Owoce te zawierają do 50% cennego tłuszczu. Masło Shea bogate jest w naturalną alantoinę, witaminę E, prowitaminę A, posiada lekki (3-4) filtr ochronny (UVB). Jest tłuszczem, który daje konsystencję w emulsjach, dzięki czemu stwarza śmietankowy, stabilny produkt kosmetyczny. Jego bogaty skład czyni go również substancją aktywną. Masło Shea ma właściwości wygładzające, natłuszczające, nawilżające, sprawia, ze skóra jest elastyczna, miękka i gładka. Znajduje zastosowanie w emulsjach wszelkiego rodzaju, balsamach, maściach przy suchej, wrażliwej, dojrzałej skórze, do kremów ochronnych, przy chorobach skóry jak np. łuszczyca. Jako czysty produkt można używać do pielęgnacji suchych, łamliwych, kruchych włosów.

Parfum: substancja zapachowa

Xanthan Gum: Modyfikator reologii (wpływa na konsystencję) - zagęstnik, zwiększa lepkość preparatu.

Propylene Glycol: środki rozpuszczające, humektanty. Pochodzenia chemicznego. W wyższych stężeniach działa konserwująco, obniżając aktywność wodną. Jest dobrym rozpuszczalnikiem dla estru etylowego kwasu p-hydroksybenzoesowego (PHB-ester) w emulsjach (tzn. wzmacnia siłę rozpuszczania fazy wodnej i zapobiega "wywędrowaniu" parabenów z fazy tłuszczowej, gdzie są nieskuteczne). Jest substancją, którą najczęściej używa się w kosmetyce (w emulsjach i pastach do zębów) jako składnik utrzymujący wilgotność. Środek ekstakcyjny do produkcji ekstraktów roślinnych. Jest również rozcieńczalnikiem do gęstych tensydów. Może powodować podrażnienia.

Triethylene Glycol: środki rozpuszczające. Pochodzenia chemicznego. Składnik, który ma głównie zastosowanie w przemyśle tworzyw sztucznych, jest komponentem dla olejów hydraulicznych, zmiękczaczem dla lakierów, środkiem smarującym i emulgatorem. Bazuje na PEG (glikol polietylenowy).

Benzyl Alcohol: konserwanty, środki rozpuszczające, substancje zapachowe. Pochodzenia chemicznego. Substancja o lekko słodkawym, delikatnym, migdałowym zapachu. Składnik stosowany najczęściej jako rozpuszczalnik lub zmywacz do farb i lakierów, jego estry używane są w perfumerii do kompozycji zapachowych. Środek o działaniu lekko znieczulającym, w wysokich dawkach może podrażniać skórę.

Sodium Lauryl Sulfate: Surfaktant, środek powierzchniowo czynny stosowany w szamponach płynach kąpielowych, środek silnie pieniący (http://maseczki.8am.pl/surowce.html)

PEG-40 Hydrogenated Castor Oil: Niejonowa substancja powierzchniowo czynna. Substancja odtłuszczająca usuwająca zanieczyszczenia tłuszczowe z powierzchni skóry. Emulgator. Ponadto pełni rolę solubilizatora, czyli umożliwia wprowadzenie do roztworu wodnego substancji nierozpuszczalnych lub trudno rozpuszczalnych w wodzie, np. kompozycje zapachowe, wyciągi roślinne, substancje tłuszczowe. PEG-40 Hydrogenated Castor Oil jest bardzo bezpiecznym surowcem stosowanym w kosmetykach.

Methylchloroisothiazolinone: konserwanty. Pochodzenia chemicznego. Środek konserwujący, który w emulsji już w niewielkiej ilości hamuje rozwój bakterii i grzybów. Używana w ilościach 7,5ppm, gdzie przy tej dawce nie powinna wywoływać alergii. Związek halogenoorganiczny. Ogólnie substancja mocno alergizująca.

Methylisothiazolinone: konserwanty. Pochodzenia chemicznego. Środek konserwujący przeznaczony dla kosmetyków. Stosowany w mieszaninie z Methylchloroisothiazolinone, gdzie razem maksymalne dopuszczalne stężenie wynosi 0,0015%. Środek często wywołujący alergie.

Magnesium Nitrate: Pochodzenia mineralnego. W mieszaninie z palnymi substancjami są łatwo zapalne i mogą się bardzo mocno palić. Szkodliwe przy użyciu wewnętrznym. Może wytworzyć nitrozaminy.

Magnesium Chloride: reguluje lepkość.

Disodium EDTA: substancje chelatujące, regulatory lepkości, zmiękczacze. Pochodzenia chemicznego. Środek chelatujący (związki organiczne), który dodaje się do produktów kosmetycznych, aby mógł wytworzyć z jonami metali kompleks (całość) przez co może wpłynąć na stabilność i/lub wygląd kosmetyków. Składnik używany także jako regulator lepkości w końcowym produkcie (zmniejsza lub podwyższa).

Źródła: wizaz.pl, kosmopedia.org